Denis Guiot

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Directeur de l’équipe de recherche DRM-Emes et Professeur de marketing à l’Université Paris-Dauphine.

Intervenant à Silver Economy Expo

 

 

bio expresse

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Le Professeur Denis Guiot dirige l’équipe de recherche en marketing et stratégie de l’Université Paris-Dauphine (ERMES)  (37 chercheurs) et le programme du Master  Conseil et Recherche en Marketing et Stratégie depuis 2006. Il est expert en marketing des seniors et a été consultant pour de grandes entreprises telles que Johnson & Johnson, Humanis, IBM, Caisse d’Epargne, Damart, et pour des groupes publicitaires. Il a écrit plus de 60 articles de recherche dans le domaine du comportement du consommateur et a un rôle de coordinateur pour l’Université Paris-Dauphine dans le cadre des consortiums ACCRA et AMISURE qui portent sur la perte d’autonomie des personnes âgées. Le but de ces projets européen et national est de fournir de nouveaux services aux personnes en perte d’autonomie, à travers des écosystèmes mieux organisés et l’utilisation appropriée de nouvelles technologies (technologies de l’information et de la communication : TIC). L’objectif final est de permettre aux personnes âgées en perte d’autonomie de vivre à leur domicile aussi longtemps que possible.

 

Projets réalisés :
2011-2015 : “AMélioration et Innovation des écoSystèmes pour la personne en perte d’aUtonomie et son enviRonnEment” (Projet FUI AMISURE).
2010-2014 : Expertise Marketing pour les 50 ans et plus pour Vauban Humanis et les baromètres Humanis (Baromètres Générations + de 50 ans, 1ère, 2nde, 3ème, 4ème éditions).

 

Dernières publications :
Guiot D. et Chouk. I, (2016), Comment se protéger contre la publicité intrusive ? , in D. Roux et L. Nabec, Protection des consommateurs, Les nouveaux enjeux du consumérisme, Ems.
Guiot D. et Partouche J. (2015), La saillance de mortalité et son effet sur les motivations régulatrices et les préférences produits prévention vs. promotion, Actes du 31ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Marrakech, Maroc, 21 et 22 mai 2015.
Guiot D., Lapeyre A. et  Malas Z. (2015), Le satisficing dans les enquêtes par questionnaire : mesures et effets sur la qualité des réponses, Revue Française du Marketing, 251, 1, mars, 43-58.
Sengès E., Guiot D. et Malas Z. (2014), Peut-on prédire la consommation des 50-65 ans à partir du critère du Bien Vieillir Désiré ?, Décisions Marketing, 76, 13-28.
Sengès E., Guiot D. et Malas, Z. (2014), Le Bien-Vieillir Désiré : Vers une nouvelle segmentation des 50-65 ans, International Marketing Trends Conference, Venise, Italie, 24 et 25 janvier 2014.
Sengès E., Guiot D. et Malas Z. (2013), Aging Well Differently: Desired Aging Well and its Influence on the Consumption of People from Ages 50 to 65, Association for Consumer Research Conference, Chicago, IL, 3 au 6 octobre 2013.
Sengès E., Guiot D. et Malas Z. (2013), A Chacun Son Bien Vieillir : Le Bien Vieillir Désiré et Son Influence sur la Consommation des 50-65 Ans, Actes du 29ème Congrès de l’Association Française du Marketing, La Rochelle, France, 16 et 17 mai 2013.
Guiot D. et Urien B. (eds) (2012), Comprendre le consommateur âgé, Nouveaux enjeux et perspectives, De Boeck.
Malas Z. et D. Guiot (2011), Segmenter le marché des seniors par la richesse économique, Recherches en Sciences de Gestion (ex Revue des sciences de gestion), 92, 41-55.

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Conférence de cet intervenant – précédente édition

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Édition 2016 :